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Necesitaron mucho olfato y talento de investigadores, pero los candidatos de diez países consiguieron llegar a la final decisiva. Paris, Abril, 2, 2006 Se trata del juego online de La Pantera Rosa, donde los participantes pudieron seguir con la búsqueda del diamante robado en el mundo real. En un rally por París, los finalistas mostraron sus habilidades de detectives - el ganador, de Alemania, fue premiado con un smart fortwo. Con este fantástico "highlight" culminó la campaña internacional del smart fortwo en la película "La Pantera Rosa". "Con nuestra campaña en la Pantera Rosa conseguimos aplicar por primera vez un nuevo concepto de comunicación en todas las disciplinas" comentó Anders Sundt Jensen, Director de smart. Con esta estrategia smart se enfoca más claramente que nunca en una publicidad netamente dirigida. Un juego virtual, ligado con un evento real "Poco antes del estreno de la Pantera Rosa, los usuarios de Internet en once países pudieron entrar, a través de un micrositio, en un juego para resolver el caso de La Pantera Rosa. Además, el juego proporcionaba información sobre la película, así como una oportunidad de realizar una prueba de manejo en este extraordinario vehículo. La atracción principal de este juego fue que la investigación "online" estuvo relacionada con el rally final en París lo cuál incrementó el interés de los participantes. Exitosamente, al final del juego, más de 330,000 usuarios habían ingresado al sitio. En cuanto a la difusión para la película, también se tomaron varias medidas para lograr que el posicionamiento de smart perdurara en la mente del público. "En este contexto, nos enfocamos en acciones regionales y locales, que nos permitiera dirigirnos a clientes potenciales de una manera directa y dirigida" explica Jensen. Por ejemplo: a aquellos aficionados al cine que presentaran las llaves de su smart y los documentos del auto, les fue otorgada la entrada gratuita para ver La Pantera Rosa. Algunas estaciones de radio regionales anunciaron esta oferta y los distribuidores locales de smart tuvieron la oportunidad de invitar personalmente a sus clientes. ¡smart es el auto ideal para la ciudad! Nuestra campaña fue completada por cooperaciones con revistas junto con una gama de promociones. "Listar todas nuestras acciones sería casi imposible", acentúa Jensen. "Lo más importante es que cada una de las medidas contribuyó a dar a la marca un lado emocional y posicionar al smart fortwo como el vehículo para la ciudad". Continuando con este éxito y para cumplir con sus objetivos, smart continúa su carrera cinematográfica en la película el Código da Vinci, la cual se estrenará el 19 de mayo en nuestro país. ¡Espérala!